Online Reklamlarınızı İyileştirmenin Yolları
Online reklamlarınızın ne kadar etkili olduğunu görmek için Google Analytics’in ve bazı diğer programların size sağlıyor olduğu verileri okuyabilmeniz gerekmektedir. Maalesef bir çok şirket, rahatlıkla erişebilecekleri verileri daha etkili kararlar almak ve yatırım getirilerini maksimize etmeye yönelik online reklam maliyetlerini control etmek için kullanamamaktadır.
Bir online reklam kampanyası ile Google Website Optimizer’ın takip ettiği online pazarlama eylemleri arasına girmiş olursunuz ve Google’ın takibinde olmak demek, hangi anahtar kelimelerin size geri dönüş sağladığını size sunulan veriler yardımıyla (bu verileri okumayı bilirseniz)belirlemeniz mümkün demektir. Her dönüşüm için yaptığınız harcamaları satış karınızla kıyaslayarak, online reklam bütçenizin sizin için uygun olup olmadığını anlamanız mümkündür. Ayrıca split test yardımıyla harcamalarınızı, en iyi yatırım karına ulaşmak için iyileştirebilirsiniz.
Hedefli Metin Reklamları
Arama motoru reklamları mesajınızı,arama motoru sonuç sayfalarından ilkine yerleştirir ve sadece reklamlarınız tıklandığı zaman ücretlendirilir. Aynı zamanda Pay Per Click- PPC yani Tıklama Başına Maliyet olarak da bilinen bu reklam modeli sayesinde, organik sonuçlarda daha derecelendirilmediğiniz anahtar kelimelerde bile arayıcılara ulaşmak için maksimum fırsata sahip olursunuz.
Unutmayın ki PPC reklamları sayesinde küçük işletmeler bile dünya çapında takipçilere ulaşma şansı yakalar, hem de bir servet harcamadan. Fakat eğer dünya çapında bir takipçi kitlesi hedeflemiyorsanız, gene Google Adwords’ün size sunduğu coğrafi daraltmalardan faydalanabilir ve bu sayede reklamlarınızın sadece sizin tercih ettiğiniz kitle tarafından görülmesini sağlayabilirsiniz. Burada dikkat etmeniz gereken nokta; satış için size en çok yardımcı olacak anahtar kelimelerde açık arttırmaya katılarak bütçenizi kontrol altında tutmanız gerektiğidir.
Reklam Gruplarına Ayrıştırmak
Online reklam kampanyanızı bazı belli anahtar kelime gruplarına göre düzenlemeniz de fayda vardır. Bu düzenlediğiniz grupların her biri sizin reklam kampanyanızdaki reklam gruplarınız olur. Bu gruplandırma yolu sayesinde bütün reklam gruplarınıza özel reklem metinleri, reklam dili ve reklamlarınızın yönlendiği sayfalar yaratabilir ve bu sayede daha hedefli ve derli toplu bir kampanya yürütmüş olursunuz. Her reklam grubunuza özel hazırlayacağınız sayfalar sayesinde reklamlarınızın geri dönüş oranı yükselecektir. Reklam gruplarına ayrıştırma konusunda en önemli nokta bütün grupların kendi içerisinde tutarlı bir yol izlemesi gerekliliğidir. Yani reklam gruplarınızdaki anahatar kelimelerin reklam metinleriyle, reklam metinlerinin reklamların yönlendiği sayfayla ve sayfadaki içeriğin reklam kampanyanızla yakın alaka içinde olması Adwords reklamcılıkta başarıya ulaşmak için atacağınız en önemli adım olacaktır.
Split Testi
Online araçlar, birbirinden farkı olan reklam metinlerini ve sayfaları, kullanıcılara farklı alternatifler olarak göstererek, kullancıların hangi tasarım veya metne daha çok karşılık verdiğini ölçmenize yardımcı olur. Split test yardımıyla elde ettiğiniz veriler doğrultusunda reklam kampanyalarınızı iyileştirebilir ve bu sayede kazancınızı arttırabilirsiniz.
Dönüşümler için Optimize Etmek
Google Adwords reklamlarınızın etkisi (ne sıklıkta gösterildiği), tıklanma oranlarını ve ikisi arasındaki ilişkiye dair istatistik veriler sağlamaktadır. Daha yüksek tıklama oranlarına erişebilmek için, dönüşümlere konsantre olmanız gerekmektedir çünkü; dönüşüm sağlamayan anahtar kelimelere yatırım yapmak paranızı boşuna harcamka anlamına gelir.
Alaka unsuru için Optimize Etmek
Alaka unsuru için optimize etmek; split teste tabi tuttuğunuz reklam metniniz, anahtar kelimeleriniz ve reklamlarınızın yönlendiği sayfanın birbirleri sıkı bir ilişki içinde olması için yaptığınız iyileştirmelere denmektir. Yürüttüğünüz reklam kampanyanızda alaka unsuruna önem verirseniz, Google’ın reklamlarınızı yüksek pozisyonlar ve daha düşük ücretlerle ödüllendirdiğini göreceksiniz. Reklamlarınızın pozisyonunu yükseltmeniz aynı zamanda tıklama oranlarınızı da arttırmanız anlamına gelir ve eğer ki reklamlarınızın yönlşendirdiği sayfalarlar hedeflediğiniz anahtar kelimeyle yakından alakalısysa ziyaretçilerden dönüş almanız artacaktır.
Online Reklam Ücretlerini Kontrol Altında Tutmak
Eğer online reklamlarınızı yönetecek ve reklamlarınızın etkilerini split test yardımıyla iyileştirecek biri yoksa, bu servisleri yönetecek profesyonel birinden yardım almanızda fayda olacaktır. Bir uzman sayesinde, PPC kampanyalarınızdan edindiğiniz verileri anlamanız mümkün hale geldiği gibi hangi tercihlerin kampanyanızda olumlu sonuçlar doğurduğunu anlayabilmeniz de basitleşecektir.
