SEO ve PPC ile Özelleştirilmiş İnternet Pazarlama Stratejileri

İşletmenizin, televizyon ve yazılı bir araç olmadan milyonlara ulaşabileceği bir kapasitesi olduğunu düşünün. Aklınıza internetin gelmesi çok zor olmadı herhalde değil mi? Günümüzün hızlı gelişen teknolojik toplumunda, birçok ürün veya servis için yapılan araştırma ve bilgi toplama işleri online olarak gerçekleştirilmektedir.

Gazetelere, istediğimizi görmek üzere reklamları atlayarak göz gezdirmeyi öğrendik. Reklamlar yayına girince kanalı değiştirmeyi veya içeri gidip başka işlerimizi halletmeyi alışkanlık haline getirdik. Fakat internette doğru stratejiyle verilen reklamlara göz gezdirmemek neredeyse imkânsız.

Dikkatlice planlanmış ve iyi yönetilen bir internet pazarlama stratejisi size limitsiz potansiyel müşteri imkânını sunar. Bir internet pazarlama kampanyası yürütmek için temel metot ve araçlar olarak; anahtar kelime hedefleme, içerik yönetimi, web sitenin mimarisi, sosyal medya optimizasyonu, bağlantı yapılandırma ve buna benzer bir kaç unsur daha sayılabilir. Bu araçların markanızla arasındaki bağı kurma şekliniz de stratejilerinizin başarısını belirleyen önemli bir etmen olacaktır.

Arama Motoru Optimizasyonu

Arama motoru optimizasyonu site-içi ve site-dışı olmak üzere 2 ayrı kanaldan incelenen ve işletmenizin internette görünür olmasını sağlayan kaliteli bir metottur.  Arama motoru sonuç sayfaları, popülerliğe ve bütün reklam unsurlarının birbirleri ile alaka içinde olmasına dayanan bir sıralama yöntemi ile çalışmasını sürdürür. Arama motorlarını 90’ların ansiklopedileri veya sarı sayfaları gibi düşünebilirsiniz. Bu medya kanalı genel bilgi almak ve özel ürünleri bulmak için yapılan araştırmalar için kullanıldığı gibi aynı zamanda bu medya yolu, marka bilinci yaratmanız ve işinizi en şekilde pazarlamanız konusunda size büyük destek sağlayacaktır.

-       Site-içi Optimizasyon

Site-içi optimizasyon, web sitenin içeriğini ve yapısını geliştirme işlerine denir. Sunduğunuz ürün veya servislerden, şirketinizin kar amaçlı bir organizasyon olması ya da olmamasından ve web sitenizi bulundurduğunuz platform tercihinizden bağımsız olarak sitenizin düzeni ve navigasyonu en temel üstünde durulması gereken unsurlar olarak kendilerini gösterirler.

Web sitenizin yapısı kullanıcı ve arama motoru dostu olmalıdır. Bu da web sitenizi, arama motorlarının sayfalarınız arasında rahatça dolaşacağı veya bağlantılarınızı kolayca takip edebileceği şekilde kategorize etmeniz demek olur. Burada unutmamanız gereken en önemli nokta, sitenizi sadece arama motorlarına yönelik değil, aynı zamanda kullanıcılara da yönelik oluşturmanız olarak kabul edilebilir. Sitenizi ziyaret eden bir müşteri, sitenizi anlamakta ve sitenizde dolaşmakta hiç bir sıkıntı çekmemeli.

Bir web sitesinin cevheri, içeriğidir. İçeriğinizin kalitesiyle ziyaretçilerin sitenizde vakit geçirme süresi birbirleri ile doğru orantılıdır. İçerik, sitenizin ne ile ilgili olduğunu karşı taraf anlatacak olan tek araçtır. Dolayısıyla akıllıca kullanmanız da fayda vardır. Sitenizin içeriğine önem vermekle beraber, sitenizdeki dolaşımın da kolay olmasına önem vermeniz gerekir. Web sitenize sağladığınız içerik şirket bünyenizdeki insanlar tarafından oluşturulmuş, yaratıcı, takipçilerinize fayda sağlayacak, eğitici ve açıklayıcı bilgiler, makaleler, videolar ve görsellerden oluşmalıdır. Sitenizdeki içerikle ilgili tutumunuz, iyi yazılmış ve size ve sektörünüze özel otantik yazılardan yana olursa, ziyaretçilerinizi müşterilere çevirmeniz daha basit olacaktır.

-       Site-dışı Optimizasyon

Sitenizin yapısı eksiksiz bir biçimde tamamlanmış, içeriğiniz bilgilendirici bir şekilde yazılmış, anahtar kelimeleriniz özenle yerleştirilmiş olsa bile bu yaptıklarınız sitenize insanları çekmek için yeterli olmayacaktır. Sürekli olarak üretilen yeni içeriğin promosyonunu yapmak site-dışı yapılan bir optimizasyon modelidir ve bağlantı oluşturmayı da kapsamaktadır. Mesela misafir yazarlık yapma, basın bültenleri yayınlama dış bağlantı oluşturmak için iyi bir metottur.

Twitter, Facebook ve Pinterest gibi sosyal medya ve Digg, Reddir, Delicious ve StumbleUpon gibi sosyal imleme (social bookmarking) platformlarında içeriğinizi kategorize ederek sınırsız kullanıcıya ulaşma imkânına sahip olursunuz. Sektörünüzdeki otoritelerle sağlayacağınız takip ve etkileşim ise size tam aradığınız kullanıcı portföyüne ulaşma imkânı tanır.

SEO yani arama motoru optimizasyonu artık sadece anahtar kelime araştırması gibi teknik amaçlardan ibaret değildir. Google’ın yaptığı Panda ve Penguin güncellemeleri de zaten durumun artık pazarlamaya kaydığını göstermiştir. SEO, dijital zamanların yeni pazarlama modeli olma yolunda hızlı adımlarla ilerlemektedir. Artık başarıyı yakalamak için trendleri ve kullanıcıları takip etmek ve duruma göre en uygun online aracılar yoluyla daha fazla takipçiye ulaşmak şarttır.

PPC (Pay-per-Click/ Tıklama Başına Maliyet)

Eğer web siteniz yeni kurulmuş veya daha hala çalışma aşamasındaysa yürüteceğiniz bir PPC kampanyası SEO çalışmalarınız devam ederken hızlı bir biçimde internette görünürlük kazanmanızı sağlar. PPC, Google gibi arama motorlarının organik arama sonuçlarına yakın noktalarda kullanımına izin verdiği paralı reklam alanları üzerinden çalışan bir sistemdir. En bilindik PPC modülü olan Google Adwords’ün anahtar kelime başına teklif verme stratejinize bağlı olarak, reklamınızın aldığı tıklamalar başına ücretlendirilirsiniz. PPC’nin uygun maliyetli olması için, reklam kampanyalarınızda uyguladığınız stratejileri çok yakından takip ediyor olmanız ve dikkatlice yönetmeniz gerekir.

PPC kampanyanızı uygulayış biçiminiz, şirketinizin yerel, ulusal veya uluslararası olmasına göre değişiklik gösterir. Bunun nedeni, PPC yönteminde şirketinizin veya verdiğiniz hizmetlerin lokasyonuna göre çok belirli bir hedef alanı seçmeniz gerekliliğidir. Bu durum aslında gerçek bir gereklilik değildir fakat PPC’de en düşük bütçeyle en etkili görünürlüğü kazanmanız için gereklidir. Ayrıca, Google Analytics veya Spyfu gibi araştırma araçları yardımıyla sektörünüzdeki rekabet oranı düşük fakat arama hacmi yüksek olan anahtar kelimelere ulaşabilir ve stratejilerinizi bu kelimeler üzerinden şekillendirebilirsiniz.

Reklamlarınızın yayınlanacağı bölgeleri ve anahtar kelimeleri belirlemenin yanı sıra, reklamlarınızın yayınlanacağı saatleri de seçebilirsiniz. Bu ayar sayesinde daha fazla tıklamadan, daha az bir bütçeyle dönüşüm sağlayabilirsiniz. Yani, en çok kazanç sağladığınız lokasyon ve zamana göre, PPC kampanyanızı şekillendirin ve karlı noktalara daha fazla özen göstermeye çalışın.

Eğer SEO çalışmaları ve PPC kampanyaları ile ilgili daha detaylı bilgi almak istiyorsanız, bizimle iletişime geçebilir ve sizin için en uygun olacak dijital pazarlama stratejisine uzmanlarımızla beraber karar verebilirsiniz