Google Ads Kalite Puanı Arttırma

Google Ads Kalite Puanı Arttırma

Potansiyel müşteri oluşturmanın yeni yollarını arayan bir işletme sahibiyseniz, ücretli arama sizin için doğru çözüm olabilir. Ücretli arama reklamcılığı ile reklamlarınız alakalı arama sonuçlarının yanında gösterilir ve şirketiniz Google ve diğer platformlarda üst sıralarda yer alabilir. Ücretli arama ayrıca insanları konum, ilgi alanları ve daha fazlası gibi çeşitli faktörlere göre hedeflemenize olanak tanır. Bu şekilde, yalnızca ürün veya hizmetlerinizle ilgilenen kişiler reklamınızı görür ve bu da tıklama olasılıklarını çok daha yüksek hale getirir. Ancak, ücretli aramayla ilgili çoğu kişinin unuttuğu bir şey var: kalite puanı. Bu, bir reklamın SERP'lerde (arama motoru sonuç sayfaları) aynı alandaki diğer reklamlarla karşılaştırıldığında ne kadar alakalı ve yararlı olduğunu belirlemek için Google tarafından kullanılan bir derecelendirme sistemidir. Bu puanın belirlenmesinde birçok faktör (teklif fiyatı dahil) söz konusu olsa da asıl önemli olan, reklamlarınızın kalite puanı optimizasyonu amacıyla ne kadar iyi optimize edildiğidir

Kampanyalarınızı kalite puanı için optimize edin

• Kampanyalarınızı kalite puanı için optimize edin

Kampanyalarınızı kalite puanı için şu şekilde optimize edebilirsiniz:

• Reklamınızın ve açılış sayfanızın içeriğini iyileştirerek.
• Anahtar kelimeler için teklifleri iyileştirerek.
• Kampanyalarınıza negatif anahtar kelimeler ekleyin.
• Çok sayıda benzer kampanya yürütüyorsanız (ör. tek bir ürünün farklı varyasyonları) alakalı anahtar kelimelere teklif verin ve alakasız olanları eleyin.

Reklamınızın içeriğini optimize edin

Reklamınızın içeriği, kalite puanını iyileştirmede en önemli faktördür. AdWords, aşağıdakiler de dahil olmak üzere reklamlarınızın içeriğinin ve görüntüsünün tüm yönlerini sıkı bir şekilde analiz eder:

• Başlık metni
• Açıklama metni (ana görselin altındaki kopya)
• Harekete geçirici mesaj düğmesi metni (eğer varsa)

Her bir unsuru kullanma şekliniz Kalite Puanınız üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. İşte her bir unsuru optimize etmek için bazı ipuçları:

Anahtar kelimeler için tekliflerinizi iyileştirin

• Daha yüksek TO'ya sahip anahtar kelimeler için teklif verin.
• Daha yüksek dönüşüm oranına sahip anahtar kelimeler için teklif verin.
• İşletmenizle daha alakalı anahtar kelimeler için teklif verin.
• Dönüşüm olasılığı daha yüksek olan anahtar kelimeler için teklif verin.
• Daha düşük TBM'ye (tıklama başına maliyet) sahip anahtar kelimeler için teklif verin.

Kampanyanıza negatif anahtar kelimeler ekleyin

Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın aldığı gösterim, tıklama ve harcama sayısını azaltmaya yardımcı olmak için kullanılabilir.

• Google Ads'de bir kampanya veya reklam grubu oluşturduğunuzda, Negatif anahtar kelimeler için bir bölüm görürsünüz. Burada, ürününüz veya hizmetiniz için geçerli olmayan kelimeleri ("ücretsiz" gibi) ekleyebileceğiniz bir yer bulacaksınız. Ayrıca rakiplerin adları, sizinkine benzeyen ancak tam olarak aynı olmayan ürünler ("koşu ayakkabısı" yerine "ayakkabı" gibi) ve "reklam" gibi daha geniş terimlerle ilgili negatif anahtar kelimeler de ekleyebilirsiniz.
• Standart anahtar kelime listeleriyle hangi tür aramaların kampanyanızdan çıkarılması gerektiğini bulmakta sorun yaşıyorsanız, AdWords Editör'deki Anahtar Kelime Planlayıcı aracını veya AdWords API'sini kullanmayı düşünün.

İlgili anahtar kelimelere teklif verin ve ilgisiz olanları eleyin

• İlgili anahtar kelimelere teklif verin ve ilgisiz olanları eleyin. Anahtar kelimeler ve AdWords platformu hakkında bilgi edinirken, çok çeşitli arama terimlerini dahil etmek cazip gelebilir. Ancak, kampanyalarınızı oluşturmanın en iyi yolu bu değildir. Bunun yerine, anahtar kelime listenizi olabildiğince spesifik olacak şekilde uyarlayarak yüksek kalite puanları oluşturan ve iyi tıklama dönüşümleri elde eden alakalı reklamlar oluşturmaya odaklanın.
• Doğru eşleşme türlerini kullanın. Eşleşme türleri, bir reklamın Google'da veya YouTube'da arama yaptıklarında görülebilmesi için kullanıcının sorgusuyla ne kadar yakından ilişkili olması gerektiğini tanımlama yönteminizdir. Kampanyanızda eşleşme türünü kullanmanın birkaç farklı yolu vardır: geniş eşleşme değiştirici (BMM), ifade eşleşme değiştirici (PMM), tam anahtar kelime eşleştirme (EKM) ve negatif anahtar kelime eşleştirme (NGK). En yaygın kullanılan seçenekler, hedefleme üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlayan ancak aynı zamanda reklam yazarken daha fazla çaba harcamanızı gerektiren BMM ve PMM'dir çünkü Google'ın o kelime veya kelime öbeği için ne tür bir sorguya ihtiyaç duyduğunu anlaması için her terimin doğru şekilde noktalanması gerekir; örneğin: "mavi ayakkabılar" bu terimleri tetikleyecektir ancak "mavi ayakkabılar" mavi ve ayakkabı kelimeleri arasında herhangi bir noktalama işareti olmadığı için herhangi bir terimi tetiklemeyecektir."

İlgili anahtar kelimeleri analiz edin ve gruplayın

• İlgili anahtar kelimeleri analiz etmeli ve gruplandırmalısınız.
• Anahtar kelimeleri gruplandırmak, hedef kitlenizin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi nasıl aradığını anlamanıza yardımcı olur. Örneğin, "SEO danışmanı" oldukça geniş bir arama terimidir, ancak "Chicago'daki SEO danışmanları" insanların Google'a bir şey yazdıklarında ne aradıklarına daha spesifiktir.
• Anahtar kelimeleri gruplandırmak, rakiplerinizin kendi web sitelerine yönlendiren anahtar kelimeler için nasıl teklif verdiğini anlamanıza da yardımcı olur. Reklamlarında ne yazdığını bilirseniz, reklam açık artırmasında onlarınkinin üzerinde görünen ve müşteriler tarafından daha sık tıklanan (Kalite Puanını artıran) etkili reklamlar yazmak daha kolay olacaktır.
• Son olarak, anahtar kelimeleri gruplamak hangilerinin en kârlı olduğunu belirlemenizi sağlar çünkü her anahtar kelimenin kalite puanına ve tıklama başına maliyet (TBM) teklifleri ve 1. sayfada gösterilmeden önce gereken gösterimler gibi diğer faktörlere bağlı olarak farklı maliyetleri vardır).

Yeni reklam uzantılarını ve reklam biçimlerini kullanın

Kullanıcılara işletmeniz hakkında daha fazla bilgi vermek için reklam uzantılarını kullanabilirsiniz. Bunlar, tıklama oranını ve dönüşüm oranını artırmanın bir yoludur.

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok farklı reklam uzantısı türü vardır:

• Konum uzantısı
• Dahili numarayı ara
• Sitelink uzantısı
• Yapılandırılmış snippet uzantısı

Açılış sayfanızı yeniden tasarlamayı düşünün

Açılış sayfanızı iyileştirmenin en etkili yolu onu yeniden tasarlamaktır. Açılış sayfasını yeniden tasarlamak, sitenizin dönüşüm oranını ve AdWords Kalite Puanınızı artırmanın en iyi yollarından biridir. Ayrıca, Google Ads ile daha fazla para kazanmanıza da yardımcı olabilir:

• Tıklama oranlarını (TO) artırma
• Kalite Puanlarının İyileştirilmesi
• Daha ilgi çekici bir kullanıcı deneyimi yaratmak

Reklamlarınız üzerinde a/b testi gerçekleştirme

A/B testi, hangisinin daha iyi performans gösterdiğini belirlemek için bir web sitesinin, reklamın veya diğer pazarlama materyallerinin iki sürümünü karşılaştırma yöntemidir. Google Ads ile reklamlarınızın, açılış sayfalarınızın ve hatta reklam metninizin farklı sürümlerini test edebilirsiniz.

Bu süreç, reklamlarınızı alakalı olacak ve Google'ın açık artırma sisteminde iyi performans gösterecek şekilde optimize etmenize olanak tanır. Bu, tıklama başına maliyeti (TBM) düşürürken reklamlarınıza yapılan tıklama sayısını artırmanıza yardımcı olur. Ayrıca, kullanıcıların web sitenize veya uygulamanıza tıkladıklarında dönüşüm sağlama olasılığını da artırır.

Bu ipuçlarını takip ederek ücretli aramada daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz.

Ücretli aramada daha iyi sonuçlar elde etmek için kampanyalarınızı kalite puanı açısından optimize etmeniz gerekir. İşte bunu yapmak için bazı ipuçları:

• Reklamınızın içeriğini optimize edin. Bir Google AdWords reklamının birincil amacı, kullanıcıları reklamı tıklamaya ve web sitenizi veya açılış sayfanızı ziyaret etmeye ikna etmektir. Bu, alakalı anahtar kelimeler, ilgi çekici metinler ve hedef kitlenize hitap edecek görseller kullanılarak gerçekleştirilebilir. Ayrıca, her reklam grubunda çok fazla anahtar kelime kullanmadığınızdan emin olun çünkü bu, ileride Google Ads Kalite Puanı sorunlarına neden olabilir (%30'dan fazla anahtar kelime kullanımı). Bunun yerine, teklif verme zamanı geldiğinde birbirleriyle rekabet etmemeleri için ilgili anahtar kelimeleri birlikte gruplandırmayı deneyin.
• Arama trafiği yüksek ancak dönüşüm oranı düşük (%10'dan az) anahtar kelimeler için teklifleri iyileştirin. Sunduğunuz ürüne yeterli talep yoksa bu aramaların fazla bir değeri olmayabilir; bu nedenle, sırf biri daha önce bir kez "yakınımda pizza teslimatı" araması yaptı diye gereğinden fazla ödeme yapmamak mantıklıdır! Bu stratejinin televizyon reklamları veya radyo reklamları gibi diğer reklam türlerinden daha ucuz olmasının yanı sıra, tıklayan müşteriler zaten hemen satışa dönüşmeyeceği için yatırım getirisini de artırır."

Google Ads Kalite Puanı Arttırma

Artık google reklam kalite puanını nasıl artıracağınızı bildiğinize göre, bu ipuçlarını hesabınızda uygulamaya başlamanın zamanı geldi!