Google Ads Reklam Vermenin İncelikleri
Google Ads, dünyanın dört bir yanındaki ülkelerde Google.com ve Google sitelerinde arama yapan kişilere ulaşmanızı sağlayan bir reklam platformudur. Reklamverenler için çok güçlü bir araçtır çünkü kitleleri hedeflemek için birçok yol sunar. Sizinki gibi ürün veya hizmetleri ararken kullandıkları anahtar kelimelere dayalı olarak yaş, cinsiyet ve konum gibi demografik gruplar arasından seçim yapabilirsiniz. Ayrıca Görüntülü Reklam Ağı Etki Alanları, Arama Ağı Reklamları için Yeniden Pazarlama Listeleri (RLSA) ve Arama Ağı Reklamları için Yeniden Pazarlama Listeleri (RLSA) gibi özellikler aracılığıyla kullanıcıları "araba bloglarını ziyaret eden kişiler" veya "bebek kıyafeti alışverişiyle ilgilenen kişiler" gibi ilgi gruplarına göre hedefleyebilirsiniz. Bu yöntemler aracılığıyla ürünlerinize veya hizmetlerinize zaten ilgi göstermiş olan kullanıcıları hedeflediğinizde, reklamlarınız ilgisiz içeriklerle birlikte yayınlananlardan daha alakalı görünür ve bu da kullanıcıların daha sık tıklamasına neden olabilir!
Google Ads, gösterimleri görünürlük türlerine ayırır.
Google Ads, gösterimleri görüntülenebilir ve görüntülenemez olmak üzere iki görünürlük türüne ayırır.
· Görüntülenebilir gösterimler, kullanıcılarınızın ekranında onlar tarafından görülebilecek kadar uzun süre görünen gösterimlerdir.
· Görüntülenemeyen gösterimler, ekranda görülebilecek kadar uzun süre görünmeyen gösterimlerdir.
Google Ads, gösterimlerin kalitesini de ayırır.
Google Ads ayrıca gösterimlerin kalitesini de ayırt ediyor. Şirket, bunları görünürlük türlerine göre kategorize ediyor ve kullanıcılar için alakalı veya yararlı değilse kalitelerini düşürüyor. Bu şekilde Google, hedef kitleniz için artık etkili olmayan reklamları size gösterebilir ve kampanya performansınızı optimize ederken reklam maliyetlerinizi düşük tutabilir.
Google Ads ile belirli bir kitleyi hedeflemenin iki ana yolu vardır: Bir Google hesabı oluşturarak Google Ads'i kullanmaya başlayın.
Google Reklamları Google Ads ile belirli bir kitleyi hedeflemenin iki ana yolu vardır.
Google Ads ile iki ana yöntem kullanarak belirli kitleleri hedefleyebilirsiniz: anahtar kelimeye, konuma, demografik özelliklere ve davranışlara göre.
· Anahtar Kelimeye Göre Hedefleme: Google'daki arama çubuğuna bir anahtar kelime girdiğinizde, bu terimi arayan kullanıcıları hedeflemiş olursunuz. Dolayısıyla, işletmeniz İsviçre'de üretilen üst düzey lüks saatler satıyorsa ve yalnızca "İsviçre saatleri" veya benzer terimleri arayan kişilere reklam sunmak istiyorsanız, bu seçenek tam size göredir.
· Konuma Göre Hedefleme: İşletmenizin çeşitli eyaletlerde veya ülkelerde birden fazla konumu varsa (örneğin), bu konumların yakınındaki müşterilere ulaşmanın ve daha uzaktakileri hariç tutmanın kolay bir yoludur. Ayrıca, AdWords'e yeni başlayan ancak halihazırda ülkenin çeşitli şehirlerinde varlık gösteren reklamverenlerin, yakın çevreleri dışındaki aramalara hakim olabilecek ulusal markalara karşı daha yüksek tutarlı teklifler vermek zorunda kalmak yerine, yalnızca faaliyet gösterdikleri bölgedeki yerel anahtar kelimeleri hedefleyerek hiçbir ekstra ücret ödemeden daha fazla görünürlük elde etmelerini sağlar."
· Demografik Hedefleme ve Davranışsal Kategoriler: Bu, reklamverenlerin reklamlarını cinsiyet ("kadın"), yaş aralığı ("18-24") veya hane halkı gelir düzeyine ("50k-$100k") göre hedeflemelerine olanak tanır. Ayrıca "ürün sayfası görüntülendi" gibi web sitesi ziyaretlerine veya Amazon ya da eBay gibi şirketler tarafından gönderilen e-postalardaki bağlantılara tıklanmasına göre de hedefleme yapabilirsiniz."
Google Ads ile belirli bir kitleyi hedeflemenin iki ana yolu vardır: Bir Google hesabı oluşturarak Google Ads'i kullanmaya başlayın.
Google Ads, gösterimleri görünürlük türlerine ayırır. Bunlar şunlardır:
· Organik (arama sonuçları sayfasında)
· Görüntü Ağı
· YouTube
· Google Express ve Google Storefronts dahil olmak üzere Alışveriş Arama Ağı (örneğin, Google üzerinden satış yapan perakendeciler)
Görmek istediğiniz sonuçlara göre kampanyanız için hedefler belirleyin.
Kampanyanız için görmek istediğiniz sonuçlara dayalı hedefler belirleyin.
Bir Google Ads kampanyası oluştururken, neyi başarmaya çalıştığınızı bilmeniz önemlidir. Daha fazla tıklama mı istiyorsunuz? Daha fazla dönüşüm mü? Marka bilinirliğinde artış mı? Bunların hepsi farklı şeylerdir ve tek bir reklam türü veya hedef kitleyle başarılamaz. Başlamak için, görmek istediğiniz sonuçlara göre kampanyanız için hedefler belirleyin. Hedeflere örnek olarak tıklamalar, dönüşümler veya gösterimler verilebilir.
Bunlar belirlendikten sonra, hedef edinme başına maliyeti (CPA) belirleyin. EBM, reklamverenlerin tıklama veya görüntüleme gibi reklamlarından elde ettikleri eylem başına ne kadar para harcayacaklarıdır. Google'ın hangi tür kullanıcıların belirli reklamlara veya bu reklamlardaki anahtar kelimelere en iyi şekilde yanıt verdiğini daha iyi anlayabilmesi için dönüşüm izlemeyi ayarlarken bu bilgilere ihtiyacınız olacak. Reklam kampanyalarım için her ay ne kadar harcama yapmalıyım? Bu tamamen şirketinizin bütçesine ve aynı zamanda kampanyaları yönetmek için harcanan insan gücü saatleriyle kampanyaları ilk etapta oluşturmak için harcanan insan gücü saatlerinin gerektirdiği çabaya bağlıdır; genellikle herhangi bir ay boyunca herhangi bir anda her bir faaliyete kaç saat harcandığına bağlı olarak zaman içinde dengelenirler."
Tek bir temayı hedefleyen bir veya daha fazla reklamdan oluşan bir reklam grubu oluşturun.
· Bir reklam grubu oluşturun: Tek bir temayı hedefleyen bir veya daha fazla reklamdan oluşan bir reklam grubu oluşturun.
· En iyi performans gösteren metninizi ve başlığınızı yeni reklama kopyalayın.
· Farklı görseller kullanın, ancak bunların kalite standartlarına uygun olduğundan emin olun.
Anahtar kelimelerinizi dikkatlice seçin ve reklam grubuna ekleyin.
Alakalı anahtar kelimeler bulmak ve bunları reklam grubunuza eklemek için Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanabilirsiniz. Ayrıca işletmeniz için en spesifik, alakalı ve kullanışlı anahtar kelimeleri seçmelisiniz. İşte nasıl yapılacağı:
· Bir anahtar kelimede ne aradığınızı ve bunun ürün veya hizmetinizle nasıl ilişkili olduğunu belirleyin.
· Google Anahtar Kelime Planlayıcı'daki arama kutusuna (https://adwords.google.com/ke...), reklamını yaptığınız veya sattığınız şeyi tanımlayabilecek bu kelime örneklerinden bazılarını yazın (örneğin, "Ayakkabı" veya "Ceket").
· Sağ üst köşedeki Arama Araçları'na tıklayın, ardından "Anahtar Kelime Araştırması" altındaki Anahtar Kelime Fikirleri'ne tıklayın. Bu, size hem "ayakkabı" gibi geniş terimlere hem de "kahverengi süet bot kadın 7 numara" (veya benzer bir şey) gibi belirli terimlere dayalı öneriler sunacaktır.
Anahtar kelimeleri, uzantıları ve Google'ın reklamverenlerin kullanımına sunduğu diğer özellikleri kullanarak reklam oluşturun ve özellikle metin reklamlar oluşturun.
Reklam oluşturun: Anahtar kelimeleri, uzantıları ve Google'ın reklamverenlerin kullanımına sunduğu diğer özellikleri kullanarak reklamlar, özellikle de metin reklamlar oluşturun.
Markalı arama terimleriniz için kampanyalar da oluşturabilirsiniz. Bu kampanyalar, kullanmalarını istediğiniz anahtar kelimeleri temel alır, ancak SERP'lerin (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) en üstünde görünen şirket adınız için yerleşimler de içerir.
Konumunuzu ve hedef kitlenizle ilgili ek demografik bilgileri seçin.
Hedef kitleniz hakkında konumlar ve ek demografik bilgiler ekleyebilirsiniz. Reklam oluşturma sürecinin bir parçası olarak bir konum ve/veya ek demografik bilgiler girmeniz istenebilir.
Lütfen dikkat: Bir işletme hesabı kullanıyorsanız, bu özellik AdWords Express hesaplarında kullanılamaz.
Kampanyanız için bir bütçe belirleyin ve Google Ads'de ilk reklam kampanyanızı oluşturun!
· Bir bütçe belirleyin:
· İlk reklam kampanyanızı oluşturun
· Bir hedef belirleyin: Reklamlarınızın başarısını ölçmek için dönüşüm izlemeyi ayarlayın.
Bu kadar çok hareketli parça ve her türlü hedefleme seçeneği varken Google Ads'de reklam vermeye nereden başlayacağınızı bilmek zor olabilir.
Google Ads'de çok fazla seçeneğiniz var. Nereden başlayacağınızı bilmek zor olabilir!
Bazı işletmeler için, başlamak için en iyi yer kendi web sitenizdir. İyi haber şu ki Google'ın reklam platformu, web sitenizin içeriğini reklamlarınızda kullanmanızı kolaylaştırıyor. Bunu yaparak, her reklam kampanyası başlattığınızda tekerleği yeniden icat etmek zorunda kalmadan (veya en azından çok fazla icat etmeden) Google Ads'in tüm avantajlarından yararlanarak zamandan ve paradan tasarruf edersiniz.
Sonuç olarak, Google Ads'de reklam vermenin inceliklerini anlamak önemlidir. Dikkatli olmazsanız, doğru kitleye ulaşmayan veya yeterli gösterim almayan reklamlar için para harcayabilirsiniz.
