Google Shopping Actions: Ürün Görünürlüğünü Ücretsiz Olarak Nasıl Artırabilirsiniz?

Google Alışveriş listelerinin çoğu satıcı  için ücretsiz olduğunu biliyor muydunuz ?

Google, Google'da  Satın Al programı için komisyonları da  düşürdü . Bu, neredeyse tüm perakendecilerin Google Shopping Actions'a kaydolabileceği ve Google'ın önceden her satışta topladığı% 12 komisyonu ödemeden ürünlerini birbirine bağlayabileceği anlamına geliyor.

Perakendeciler ve reklamverenler, ürünlerini inanılmaz bir şekilde sergilemek için benzersiz bir fırsata sahiptir. Kullanıcıların neredeyse yarısı  yeni ürünler bulmak veya keşfetmek için Google'a başvuruyor. Bu, küçük işletmelerin bile birkaç tıklama ile kendilerini milyonlarca yeni potansiyel müşterinin önüne çıkarabileceği anlamına gelir.

Google Shopping Actions nedir?

Google Shopping Actions  , Amazon ile doğrudan rekabet içinde bir alışveriş deneyimi oluşturmak için birkaç perakendeciyle iş ortaklığı yapmaktadır. Bugün, bu program perakendecilerin Google platformlarında organik aramada görünen ürünleri yüklemelerine olanak sağlıyor. Buna karşılık, alışveriş yapanlar Google'dan hiç ayrılmadan ürünleri bulabilir, karşılaştırabilir ve satın alabilir.

Kullanıcıya bakan taraf "Google Alışveriş" olarak adlandırılır. Bir kullanıcı bir ürünü aradığında, ilgili öğeleri nasıl satın alacağına ilişkin bir dizi seçeneğin yanı sıra sonuçlar sayfasının Alışveriş sekmesine yerleştirir. Müşterilerin evrensel bir alışveriş sepetine, paylaşılabilir listelere ve kayıtlı ödeme kimlik bilgileriyle anında ödeme yapmasına olanak tanır.

Dolayısıyla, yemek pişirirken bir tava yakarsanız, yeni bir tane satın almak için Google Home'u kullanabilir, daha sonra satın almak için alışveriş sepetinize ekleyebilir veya telefonunuzda yeni tavalara göz atıp karşılaştırabilir ve hemen satın alabilirsiniz.

Tıpkı Amazon gibi, kullanıcılar satın alma işlemleri için Google Alışveriş'i kullanmaya başladıklarında, platformlar arasında kişiselleştirilmiş öneriler görmeye başlayacaklar.

Tüm bunlar, dönüşümleri artırabilecek ve terk edilmiş sepetleri azaltabilecek sorunsuz bir alışveriş deneyimi sağlar.

Not: Google Shopping Actions, Google Shopping Ads ile aynı değildir. Perakendeciler, sonuçlarının öne çıkan Google Alışveriş Reklamları olarak görünmesi için ödeme yaparken, organik Shopping Actions ücretsizdir. Organik arama öğesi, onu perakendecilerin yerleşim için ödeme yaptığı Google Alışveriş Reklamlarından farklı kılar.

Google Shopping Actions'ta Sipariş Süreci Nasıl Görünüyor?

Müşteri satın alma sürecinden geçmek için yanmış tava örneğine geri dönelim. "Skillet" girdikten ve bir sonuç sayfası aldıktan sonra, ilk SERP'nin üstündeki "Shopping" sekmesine tıklayın. Sol tarafta, aramanızı daraltmak için tava seçeneklerinin yanı sıra filtreler göreceksiniz.

"Google'da Satın Al" ı seçerseniz, yalnızca doğrudan Google'dan satın alabileceğiniz seçenekler alırsınız. Her sonucun sol üst tarafındaki küçük alışveriş sepeti simgesinden hangilerinin Google'da Satın Al Programına dahil olduğunu öğrenebilirsiniz:

Target'tan gelen bu Loca tavasına bakmayı seçtiğinizi varsayalım. Karşılaştırmanıza yardımcı olacak ürün açıklamaları ve incelemelerinin yanı sıra benzer ürünlerin ortalama fiyatını göreceksiniz.

Satın almak istediğiniz buysa, ürünü sepetinize ekleyebilir veya anında satın alabilirsiniz.

Asla Hedef siteye gitmek zorunda kalmadınız ve karşılaştırmak için birden fazla site aramak zorunda kalmadınız.

Google Shopping Actions'a Nasıl Başlanır?

Google Merchant Center ve Google Shopping Actions çok esnektir. Shopify ve SureDone gibi halihazırda kullanmakta olduğunuz üçüncü taraf platformları bağlayabilir ve hatta iş fazlalığını azaltmak için Amazon feed'inizi bağlayabilirsiniz.

To Eylemler Alışveriş kurmak , önce ihtiyaç Google'ın Merchant Center'da ücretsiz bir hesap için kaydolmak. Temelde Google Alışveriş kontrol panelinizdir. Ardından, Merchant Center kayıt işleminin bir parçası olarak Shopping Actions'ı seçersiniz.

Kaydolduktan sonra, aşağıdakileri yapmanız istenecektir:

• Ürünleri listeleyin

• Marka ekleyin

• Vergi ve gönderim tercihlerini seçin

• İade tercihlerini seçin

• Kullanıcı rolleri oluşturun

• Müşteri hizmetleri iletişim bilgilerini sağlayın

• Ödeme sırasında müşterilerin bir haber bültenine kaydolmaya davet edilip edilmeyeceğine karar verin

• Promosyon bilgilerini ekleyin

Sonuncusu isteğe bağlıdır, ancak Google daha fazla müşteri çekmek için promosyonlar yapılmasını önerir.

Google Shopping Actions'ı kullanmak için Orders API uygulamanız gerekir. Bu, siparişlerinizi yönetmek için Google Merchant Center'ı kullanmanıza olanak tanır.

Elbette, Google Shopping Actions'ın gerçekten çekici özelliklerinden biri, siparişlerinizi kendiniz yönetmek zorunda olmamanızdır. Google, gönderim ve iadelerle ilgilenebilir ve isterseniz müşteri hizmetleri sağlayabilir. Tamamen size kalmış.

Bir kullanıcı Google Alışveriş üzerinden bir şey satın aldığında, sipariş API'nizde yaklaşık 30 dakika "işlemde" olarak görünür. Bu yarım saatlik zaman aralığı, müşterilerin ihtiyaç duymaları halinde siparişlerinin tamamını veya bir kısmını iptal etmelerine olanak tanır. Google  , durum "Gönderilmeyi Bekliyor" olarak değişene kadar hiçbir şey göndermemenizi önerir .

Google Shopping Actions ile Dikkat Edilmesi Gerekenler

Her şeyden önce, ücretsiz Google alışveriş listelerinin yalnızca organik arama için olduğunu unutmamak önemlidir. Ürünlerinizi belirli SERP'lere yerleştirmek istiyorsanız, Google'ın Alışveriş Reklamları programı üzerinden ödeme yapmanız gerekir.

Zaten Google Ads kullanıyorsanız, aynı ürünleri Google Shopping Actions'ta da kurmaya değer. Bu şekilde, aynı fiyata iki kat pozlama elde edersiniz.

Ek olarak, Google Shopping Actions şu anda yalnızca ABD ve Fransa'da kullanılabilmektedir. Kaydolacaksanız, bu ülkelerden birinde yasal olarak kayıtlı bir işletme olmanız ve ödemeleri kabul etmeniz, teslimatları yapmanız ve bu yerlerde iadeleri halletmeniz gerekir.

Google Shopping Actions politikaları  aşağıdakileri de içerir:

• Envanteriniz kısıtlanmış ürünleri ve hizmetleri içeremez. Google  Destek'te bir liste mevcuttur .

• İşletmenizin kayıtlı olduğu ülkeden geçerli bir kimliğe ihtiyacınız var.

• Google'ın tüm iade ve müşteri destek standartlarını karşılamanız gerekir.

Ürünlerinizi Google Shopping Actions'ta Listeleme

Senin almak için Google Alışveriş'te listelenen ürünler , bir ürün feed kurmak zorunda. Ürün özet akışınız için Google'ın aşağıdaki bilgilere ihtiyacı vardır:

• Bir ürün kimlik numarası (kimlik)

• Dökme demir tava gibi ürün başlığı (başlık)

• Bir ürün açıklaması (açıklama)

• Ürün sayfanıza bir bağlantı (bağlantı)

• Resminize bir bağlantı (resim_bağlantısı)

• Ürün mevcudiyeti (mevcudiyet)

• Ürün fiyatı (fiyat)

• Mutfak gereçleri veya yemek pişirme gibi Google ürün kategorisi (google_product_category)

• Ürün markası (marka)

• Global Ticari Ürün Numarası (GTIN)

Bu bilgileri zaten ayarladıysanız, Google sitenizi tarayabilir veya sunucularınızdan bir getirme yapabilirsiniz. Bu bilgileri ayarlamadıysanız, satıcı hesabınıza yüklemek için bir Google Sayfası veya Excel elektronik tablosu oluşturabilirsiniz. Kategorilerinizi etiketlemek için parantez içindeki isimleri kullanın.

Çok basit bir ürün verileri elektronik tablosu şuna benzer:

 

Şimdi, bu bilgiler birincil yayınınız içindir. Satışları, sınırlı sürüm ürünleri veya özel teklifleri kapsayabilecek ek feed'ler de oluşturabilirsiniz.

Google Alışveriş Listelerinizi Optimize Etme

Siteniz için yaptığınız gibi, listelerinizin organik arama için optimize edildiğinden emin olmak istersiniz.

Her şeyden önce, açıklamanızdan fiyatınıza kadar tüm bilgilerinizin doğru olduğundan emin olun. Uygunsa, yerel aramalarda göründüğünüzden emin olmak için coğrafi etiketler kullanın.

Başlığınızın, açıklamanızın ve resimlerinizin de optimize edildiğini doğrulayın.

Ürün Başlıkları

Başlığınızda kullanıcı arama sorgularını yansıtan güçlü anahtar kelimeler kullanın. Kullanıcıların sizinkine benzer ürünleri ararken ne aradıklarını görmek için anahtar kelime araştırması yapın. Bir anahtar kelime aracı kullanabilir veya bir Google sonuç sayfasının "Kişiler de soruyor" ve "Şunlarla ilgili aramalar" bölümlerine bakabilirsiniz.

Unutmayın, ürün başlığınızda güçlü anahtar kelimeler kullanmak yalnızca kullanıcıların sizi bulmasını sağlamaz, aynı zamanda Google'ın ürünlerinizi doğru sonuç sayfalarına yerleştirmesine yardımcı olur. Google, ürünleri yerleştirmek için ayrıntılı anahtar kelimeler için hem ürün başlıklarını hem de açıklamaları tarar.

Bu nedenle, başlığınız olarak "tava" yı tek başına kullanmak yerine, "12 inç dökme demir tava" gibi daha ayrıntılı bir şey deneyin.

Ürün Açıklaması

Ürün açıklamalarınızı ayrıntılı ve pragmatik yapın. "Harika tava" gibi ifadeler size herhangi bir organik arama noktası kazandırmayacak. Ancak, "12 inçlik dökme demir tavamız zeytinyağı ile tatlandırılmıştır ve ısıyı iyi tutar" hem kullanıcıya hem de Google'a ürününüzün tam olarak ne olduğunu söyler.

Kısa ve tatlı tutmayı unutma. Google’daki ürün sayfalarında yalnızca 70 kelime görünüyor.

Ürün Görselleri

Çevrimiçi alışveriş yapanların% 75'i ürün resimlerinin karar süreçlerinde çok etkili olduğunu söyledi. Bu, resimlerinizin ürünlerinizi olabildiğince çekici göstermesi gerektiği anlamına gelir.

Görüntüler net, iyi aydınlatılmış ve profesyonel olmalıdır. Ve ürünleriniz önde ve merkezde olmalıdır.

Ürün ölçeğinizi veren birden fazla resim seçin, farklı açılardan sergileyin ve kullanımda gösterin, böylece kullanıcılar kendileri için nasıl çalışacağını anlayabilir.

Dökme demir tava için Lodge, ürünlerini tavukla servis edilen ve sebzeli bir ızgarada cızırtılı olarak gösterir.

Ürün Listelerinizi İzleyin

Son olarak, ürün listelerinize sürekli göz atın. Bunları, kendi listenizi nasıl geliştireceğinizi belirlemek için iyi performans gösteren benzer listelerle karşılaştırın. Arama trendleriyle ilişkilendirip ilişkilendiremeyeceğinizi görmek için görünürlük ve tıklamalardaki artışları veya düşüşleri izleyin.

Google'ın algoritma değişikliklerinden haberdar olun. Google'ın organik arama içeriğini yerleştirme şeklindeki bir değişiklik, girişlerinizi etkileyebilir.

Google Shopping Actions'ta Neler Değişiyor?

Ücretsiz liste kaydı ve komisyon olmaması dışında Google, Google Alışveriş deneyiminde birkaç değişiklik daha yapıyor:

• PayPal'dan başlayarak, Google artık tüccarların ödeme hesaplarının Google Merchant Center'a doğrudan bağlanmasına izin veriyor.

• Satıcılar müşteri hizmetlerini doğrudan idare edebilir, ancak yine de onları yedekleyecek Google müşteri hizmetlerine sahiptirler.

• Google, satıcıların kendi iadelerini gerçekleştirmelerine veya Google'ın bunları yönetmesine izin vermesine izin verir.

• Google Merchant Center, Amazon özet akışınızla uyumludur.

Google Shopping Actions ve Amazon

Amazon, çevrimiçi alışverişte hala lider. Ancak Google, e-ticaret devine parasının karşılığını vermeye başlıyor, özellikle de listelemeler artık ücretsiz. Google'ın Amazon'a göre birkaç başka avantajı da var.

Başlangıç ​​olarak, Amazon'dan farklı olarak Google, alışveriş yapanlara ürünler için birden fazla satın alma seçeneği sunar. Bir perakendecinin sitesinden veya fiziksel mekanlarından satın alabilirler. Hatta pek çok ürün doğrudan Google üzerinden satın alınabilir.

Google Alışveriş tüm platformlarında kullanılabildiğinden, kullanıcılar nerede olurlarsa olsunlar alışveriş sonuçlarına göz atabilir ve evrensel alışveriş sepetlerine, YouTube da dahil olmak üzere ürünler ekleyebilir:

 

Google Shopping Actions, Amazon'un sahip olmadığı müşteri verilerine erişmenizi sağlar. Müşterilerinizle daha güçlü ilişkiler kurmak için satın alma alışkanlıklarını ve eğilimlerini takip edebilirsiniz.

Artık Amazon beslemenizi Google Merchant Center'a yükleyebileceğinize göre, ürünleriniz için her iki programı da çalıştırmak daha kolay ve potansiyel olarak teşhirlerini ikiye katlıyor.

Sonuç

Ücretsiz Google Alışveriş ile satıcılar, e-ticaret yoluyla gelirlerini artırmak için inanılmaz bir fırsata sahip olur. Google Shopping Actions aracılığıyla ürün listelemelerinizi optimize ederek ürünlerinizi kullanıcıların önüne çıkarabilir ve potansiyel olarak dönüşümlerinizi artırmaya yardımcı olabilirsiniz.

Müşteri tabanınızı genişletmek ve kullanıcıların fiyatları karşılaştırmasına olanak sağlamak için ücretli kampanyalar yürütmeyi veya yalnızca ücretsiz listeleri kullanmayı düşünün.